近年来，网络直播营销作为电商销售的新模式发展迅猛，展现出巨大发展活力和生机，然而营销无底线、虚假宣传、套路促销、流量造假、虚构交易等乱象丛生，严重损害群众利益，制约行业健康发展，损害社会公平正义。为进一步加强网络直播营销行为，切实维护消费者合法权益，金华市武义县市场监管局联合县网信办等多部门开展网络直播营销违法行为专项治理工作，严厉打击网络直播营销各类违法行为，有力净化了网络直播营销环境。现将2起网络直播营销违法典型案例公开曝光。

一、徐某某销售未经授权“冰墩墩”“雪容融”及虚构交易案

当事人在其淘宝店销售未经授权的“冰墩墩”“雪容融”的相关产品。违反了《奥林匹克标志保护条例》第四条第二款规定。同时当事人在经营电子商务活动时进行刷单的行为，违反了《中华人民共和国电子商务法》第十七条，根据《奥林匹克标志保护条例》第十二条第一款、《中华人民共和国电子商务法》第八十五条，2022年9月，武义县市场监督管理局做出行政处罚决定，处罚款40322.4元。

二、武义某农牧开发有限公司虚假宣传案

当事人在其抖音平台对其经营的猪肉产品进行“富含硒”及功效作虚假宣传，违法了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款规定，对商品功能做虚假宣传，根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条第一款、二十五条的规定，2022年8月，武义县市场监督管理局做出行政处罚决定，处罚款30000元。

县市场监管局提醒广大直播经营者应严格按照《网络直播营销活动合规指南》合法合规经营，望广大群众和社会各界对网络直播经营行为予以监督。若发现有网络直播营销违法行为，请拨打12315举报电话进行投诉举报。